Subaru ngừng sản xuất tại Thái Lan: Forester Việt Nam có thể "quay lại" Nhật Bản

Việc Subaru ngừng sản xuất xe tại Thái Lan từ cuối năm 2024 tiềm ẩn nhiều ảnh hưởng đáng kể đối với người dùng Việt Nam.

Trong năm 2024, Subaru sẽ ngừng sản xuất xe tại Thái Lan sau nhiều năm hoạt động tại quốc gia này. Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định này là do doanh số không đạt được như kỳ vọng, khiến Subaru phải ngừng sản xuất tại "Detroit Đông Nam Á".

Subaru bắt đầu bước chân vào thị trường Thái Lan từ năm 2011, nhưng đến năm 2019, hãng mới hoàn thành nhà máy riêng tại đây. Nhà máy Subaru tại Thái Lan có công suất sản xuất 100.000 xe mỗi năm, và thương hiệu Nhật Bản kỳ vọng có thể bán ra lượng xe đủ lớn để nhà máy hoạt động gần hết công suất.

Tuy nhiên, doanh số của Subaru tại Thái Lan trong những năm gần đây đã không đạt được kỳ vọng. Khi nhà máy bắt đầu hoạt động, Subaru Thái Lan đạt doanh số kỷ lục là 3.952 xe. Con số này liên tục giảm trong các năm sau đó và đến năm 2023 chỉ còn 1.682 xe.

Dự báo doanh số cho năm 2024 thậm chí còn thấp hơn, dưới 1.000 xe. Đây là kết quả tất yếu trong bối cảnh các hãng xe Trung Quốc ngày càng thu hút được nhiều khách hàng tại Thái Lan, chưa kể đến việc các hãng xe quốc tế liên tục cải tiến sản phẩm và giảm giá bán trong thời gian ngắn.

Bởi vậy, vào ngày 28/4, Subaru xác nhận sẽ đóng cửa nhà máy tại Thái Lan từ ngày 30/12 năm nay. Như vậy, hãng chỉ còn hai nhà máy vận hành ngoài Nhật Bản là ở Indiana, Mỹ và Segambut, Malaysia.

Việc Subaru ngừng sản xuất xe tại Thái Lan sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thị trường Việt Nam. Nguyên nhân là phần lớn các mẫu xe Subaru tại Việt Nam được nhập khẩu từ Nhật Bản, chỉ riêng Subaru Forester là mẫu xe duy nhất nhập khẩu từ Thái Lan.

Việc không còn nguồn cung từ Thái Lan sẽ buộc hãng phải nhập khẩu xe từ Nhật Bản, điều này có thể gây xáo trộn về số lượng xe cung cấp cũng như giá bán.

Trước khi được nhập khẩu từ Thái Lan, Subaru Forester từng là xe nhập khẩu từ Nhật Bản. Năm 2012, mẫu xe này bắt đầu được phân phối chính hãng tại Việt Nam với giá khởi điểm lên tới 1,323 tỷ đồng.

Trong khi đó, ngày nay, Forester tại Việt Nam chỉ có giá từ 849 triệu đồng, mặc dù đã hơn 10 năm trôi qua và mẫu xe này sở hữu nhiều ưu điểm vượt trội hơn hẳn.

Subaru Forester tại Việt Nam hiện đang gặp nhiều bất lợi so với các đối thủ cùng phân khúc do được nhập khẩu nguyên chiếc từ nước ngoài và không được hưởng ưu đãi 50% lệ phí trước bạ.

Có khả năng Subaru Việt Nam sẽ không tìm nguồn thay thế cho mẫu Forester hiện tại mà sẽ chờ đợi để giới thiệu thế hệ mới đến người dùng Việt. Thế hệ Subaru Forester mới nhất đã được ra mắt vào tháng 11/2023.

Để không bỏ lỡ bất kỳ thông tin nào! Truy cập Dragon Auto ngay!