BMW thay đổi chiến lược: Khai tử XM, hồi sinh 6-Series tại thị trường Việt

BMW sẽ đưa dòng xe 6-Series quay trở lại thị trường, đánh dấu sự trở lại của một biểu tượng xe sang.

Trước diễn biến nhanh chóng của ngành công nghiệp ô tô toàn cầu, BMW đang tích cực điều chỉnh và thích ứng để bắt kịp xu hướng. Theo Autonews, nguồn tin uy tín trong ngành xe Mỹ, thương hiệu Đức đang chuẩn bị cho một cuộc xáo trộn quy mô lớn trong dòng sản phẩm toàn cầu của mình.

Các mẫu xe được đề cập bao gồm XM và phiên bản điện XM EV, cùng các dòng 6-Series và 8-Series. Trong số này, có những mẫu xe được tái xuất hiện, những mẫu xe được làm mới và cũng có những mẫu xe có thể sẽ bị loại bỏ.

Theo một tờ báo Mỹ, kế hoạch tương lai của BMW đã bị rò rỉ từ cả các nhà cung cấp linh kiện và hệ thống đại lý của hãng tại nước này. Một nguồn tin cho biết BMW 6-Series sẽ chính thức trở lại vào đội hình của thương hiệu Bavaria vào năm 2026, bao gồm cả phiên bản coupe và phiên bản convertible mui trần. Đồng thời, BMW cũng sẽ đồng loạt từ bỏ cả hai mẫu xe hiện tại là 8-Series và 4-Series.

Cách tiếp cận này đánh dấu một sự thay đổi hoàn toàn so với những yêu cầu từ phía người dùng mà BMW đối mặt vào năm 2018 (ngừng sản xuất 6-Series và tái xuất 8-Series). BMW đã đáp ứng mong muốn của khách hàng bằng việc ngừng sản xuất 6-Series vào năm 2023 sau khi vòng đời thế hệ thứ tư kết thúc.

Tuy nhiên, việc ngừng sản xuất cả 4-Series và 8-Series đồng nghĩa với việc hãng sẽ tập trung hết các mẫu xe hai cửa, bốn chỗ của mình vào dòng 6-Series duy nhất, nhằm tối ưu hóa quản lý và phát triển phù hợp với chiến lược của BMW.

Khung gầm của BMW 6-Series mới được cho là sử dụng loại Cluster Architecture, hỗ trợ tốt cho cả 3 loại động cơ là xăng, hybrid và thuần điện.

Ngoài việc thay thế BMW 4-Series và 8-Series bằng 6-Series, đội hình xe của BMW có thể mất thêm một dòng xe khác.

Cụ thể, siêu SUV XM được cho là không đáp ứng được các kỳ vọng của hãng và sẽ bị ngừng sản xuất khi hết vòng đời. Vì lý do này, phiên bản XM EV thuần điện dự kiến ra mắt vào năm 2028 cũng sẽ không còn.

Theo một nhà phân tích chuỗi cung ứng tại Autonews, BMW không cho thấy dấu hiệu muốn thay thế XM khi xe này sắp hết vòng đời, vì chưa hoặc không chuẩn bị bất kỳ yếu tố mới nào cho siêu SUV này.

BMW XM được giới thiệu vào năm 2022 là dòng xe đầu tiên trong họ M được phát triển độc lập từ BMW M1 (1978).

Mục tiêu của XM rất rõ ràng, đó là cạnh tranh với các siêu SUV như Lamborghini Urus và các đối thủ tầm trung hơn như Porsche Cayenne. Tuy nhiên, chiến lược đầy tranh cãi của XM, đặc biệt là thiết kế đầu xe, dường như không thành công.